Personal Branding: So baust du dir eine Personenmarke auf (2024)

Beim Personal Branding geht es darum, dich mit all deinen Talenten, Erfahrungen und Fähigkeiten als Marke zu betrachten. Und das ist wirklich ganz positiv gemeint, denn für sich selbst und die eigenen Erfolge einzustehen hat nichts mit Arroganz zu tun, sondern ist im beruflichen Umfeld sogar förderlich. Du erschaffst dir also eine Personenmarke und machst dich für dein berufliches Umfeld sichtbar.

Personal Branding sollte also ein wichtiger Teil deiner gezielten Karriereplanung sein. Um zu wissen, wie du Personal Branding für dich umsetzt, solltest du dir jedoch vorab Gedanken machen, welche beruflichen Ziele du eigentlich erreichen möchtest. Möchte ich in meinem Angestelltenverhältnis die Karriereleiter raufklettern oder möchte ich selbständig erfolgreich sein oder vielleicht sogar ein Unternehmen gründen?
Genau das ist ungemein wichtig, bevor du dir deine eigene Personal Brand erschaffst.

-> Buchtipp: Bei der Suche nach deinem individuellen Karriereweg ist übrigens das Buch „Mach was du willst: Design Thinking fürs Leben“ super hilfreich (gibt’s hier z.B. bei Amazon*). Im Buch findest du viele Übungen, um herauszufinden, was dich im Job glücklich macht.

Um dir eine Personal Brand zu erschaffen, ist es wichtig, deine Stärken zu kennen. Was macht dich besonders? Welches Know-how besitzt in deinem Job nur du? Was kannst du besonders gut und wofür wurdest du in der Vergangenheit bereits des Öfteren gelobt?

Frag ruhig auch Kolleg*innen und Freund*innen um ehrliches Feedback. Du wirst sicher überrascht sein, wie positiv dich dein Umfeld wahrnimmt. Deine Bekannte werden sicher einige Dinge aufzählen, die dir vielleicht gar nicht bewusst waren.

Um dir deiner Fähigkeiten und Stärken im Klaren zu sein, hilft auch ein Erfolgstagebuch. Hier trägst du am besten täglich ein, was du besonders gut umgesetzt hast. Das können große Dinge, wie ein Vortrag sein oder auch kleine Dinge, wie ein erfolgreich abgeschlossenes To-do. Je häufiger du deine Talente reflektierst, umso bewusster werden sie dir mit der Zeit.

Lies auch: Top 10: Das sind die bestbezahlten Berufe für Frauen

Deine Stärken und Fähigkeiten und auch deine Ziele hast du bereits fest vor Augen. Jetzt geht es darum, wie dich dein berufliches Umfeld wahrnehmen soll und für welche Themen du brennst. Denn beim Personal Branding spielt auch die eigene Positionierung eine Rolle.

Bist du beispielsweise angestellt und in deinem Team die Person mit absoluter Zahlen-Expertise und hast Spaß an analytischen Aufgaben? Sorge dafür, dass dein Umfeld dich für diese Expertise immer auf dem Schirm hat. Bist du selbständig? Dann mache dir klar, was dich von anderen Selbständigen deiner Branche unterscheidet und welche Nische und Kernthemen du bedienen möchtest.

Stelle dir auch die Frage: Was treibt mich in meinem beruflichen Umfeld an? Gibt es Themen, die mich beschäftigen und die ich durch meine Arbeit gezielt verändern möchte? Dann her mit genau diesen Dingen und baue sie in deine Positionierung mit ein.

Jetzt geht es daran, Sichtbarkeit für dich und dein Know-how zu schaffen. Das nächste Teammeeting steht an? Perfekt! Dann traue dich regelmäßig etwas beizutragen und sei nicht zu schüchtern, auch von deinen Erfolgen zu sprechen. So sorgst du dafür, dass du bei deinen Vorgesetzten präsent ist und es ist wahrscheinlicher, dass du bei Beförderungen eher berücksichtigt wirst.

Sicher hast du auch einen Account auf einem (beruflichen) Social Network, wie z. B. LinkedIn. Veröffentliche regelmäßig einen Beitrag zu deiner Arbeit oder einem Thema deiner Wahl. Gerade in der Selbständigkeit kannst du mit regelmäßigen Online-Beiträgen eine wirksame Sichtbarkeit schaffen.

Wie du das Ganze umsetzt und welche einzelnen Steps du dabei gehst, ist ganz dir überlassen. Schließlich erfordert es auch ein wenig Mut, über sich und seine Erfolge in analoger und digitaler zu sprechen.

Alle sprechen vom Netzwerken, aber was bedeutet das genau? In einem beruflichen Netzwerk geht es darum, berufliche Kontakte zu knüpfen und sich mit Ideen und Know-how auszutauschen. Auch gegenseitige Unterstützung ist ein wichtiger Teil davon. Dabei gilt: Fange an, dir ein Netzwerk aufzubauen, bevor du es brauchst. Denn genau das macht cleveres Vernetzen aus.

Knüpfe daher ruhig auch Kontakt zu Menschen, die bereits weiter in der Karriere sind als du. Denn insbesondere von diesen Personen wirst du viel lernen können. Ebenso hast du als Berufsanfänger*in auch einiges zu bieten. Ein frischer Blick auf die Branche sorgt dafür, dass auch Führungskräfte von dir profitieren. Stelle dein Können also nicht in den Schatten, nur weil du vielleicht noch am Anfang stehst.

Lese-Tipp: Frauenquote: Warum sie ärgerlich, aber wichtig ist